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MMS,会是第2个WAP吗?
作者:佚名 文章来源:不详 点击数: 更新时间:2007-3-4 14:45:56

WAP的失败殷鉴不远,MMS如何避免重蹈覆辙

MMS一旦普遍应用,不但能有助于提升系统业者的ARPU,
还可带动手机制造商换机市场的成长。
但目前支持MMS的移动电话第3季才会上市,系统业者推出的服务也只是皮毛,MMS会成为杀手级的应用服务?还是另一个WAP?

文/钱大慧

‧ MMS vs. i-mode?

台湾大哥大推出MMS移动写真,中华电信也预备跟进,准备在8月推出MMS服务。奇怪的是,某些媒体把MMS与i-mode作对等的比较,其实从业界竞争及媒体造势的角度来看,因为你有新服务,我也推一个别苗头,也许是受到日本J-Phone的Sha-Mail写真邮件在日本大卖的影响,顺势要推MMS,这原本都无可厚非。但是如果运作成i-mode与MMS大战就有点言过其实,因为这2者其实是不同层次的东西。

MMS说起来是属于P to P,个人对个人的传送或者个人同时传给很多个个人,比较像把网际网络上面的多媒体电子邮件搬到手机上面,如果只是电子邮件,对消费者充其量而言MMS只是一项服务罢了;而i-mode则是P to mobile internet,是个人对移动网络,可以上传信息,也可下载信息,因此本质上是不同的,不属于同一竞争范畴的服务,两者相比,有点儿像拿internet去比email,而且硬要说它们在大战,实在怪极了。

‧ MMS手机第3季才大量推出

目前要推MMS有其现实上的困难,目前手机制造商推出的手机仅SonyEricsson的T68i支持MMS的服务,Nokia支持MMS的移动电话6610、7210和7650,以及Motorola的A820,预估最快都必须到今年第3季后,才会陆续问世,既然这样持有者也相对的少,并且这些新推出的手机,初期一定价格高昂,相对造成MMS推广上的门槛效应,这样的状况有没有让你联想到当初WAP刚推出时的情境?

同时由于MMS是架设在GPRS架构之下的服务,各系统业者之间的漫游协议恐怕也是另一个门槛,因为如果已拥有MMS手机,但是因服务系统不同,某一业者的用户将无法传输MMS讯息给另一业者的用户,对市场规模而言无疑是会拖慢MMS的推广速度。

‧ 使用时机的疑虑

再来从消费者眼光来看,使用手机通话与使用拍摄相片是否仍该被视为本质不同的两件事?消费者会愿意牺牲传统相片或数字影片的品质与恒久性,享受可拍照手机取换而来的便利吗?我们过去质疑全球SMS的市场的理由是使用时机的取代性,真的那么急着要找地球另一端的人的时机,你会直接通话,不那么急你会发电子邮件,而你真的真的有那么多实时性的使用MMS时机吗?它真的无可取代吗?什么事需要这么迫切的使用时机?

‧ 功能与价位比较

再就功能与价位而言,目前已公布的资料来看,搭配手机的数字相机,我们以Sony Ericsson CommuniCamTM MCA20为例,最高拍摄画素为640×480,约为30万画素,是入门级的数字相机的标准,但价位就高于入门级的数字相机。但目前手机配备相机均未内建闪光灯,因此拍摄移动的影像相当模糊,并且对灯光不足或逆光的情形无法补救,因此我们认为除非使用时机急迫,以目前的相片的品质及传送的价位而言,传送电子影像以数字相机加上PC可能是大家会使用的方法。 在网际网络上以电子邮件的方式文字、数字图片乃至影音资料费用是极其低廉的。

‧ 日本大卖=台湾卖相佳?

J-Phone的Sha mail虽在日本创下佳绩,但日本人一般来说是非常喜欢拍照,这样的民情在台湾地区不见得适用,并且日本手机邮件市场是演化的,也就是说日本消费者已经习于用手机发送文字邮件,才升级到具备图片乃至影音的邮件。台湾本地SMS风行不过是最近1年内的事,MMS是否也需要酝酿与演化的时间呢?况且我们从广告以及一些其它宣传物上看到MMS手机上所展现出来的影像,都太美好了,目前GSM MMS手机支持的256色所显示的可没这么好,如果想体验一下所谓的256色,把你的个人计算机的显示设定调成256色便知道。

‧ MMS手机定位较高阶?

MMS无疑是目前当红的技术,但是当红技术如果只放在高价位机种,那么只有少数人能用,同时又搭配高费率的话,只怕MMS推广不易,最怕MMS这样的手机是不常用的买得起,想要用的买不起,这对系统业者与手机制造商都不利。

‧ 调整作法,降低门槛

MMS和SMS与EMS最大的不同,在于MMS同时结合文字、声音、图形和影像等资料,MMS的普遍应用,当然有助于提升系统业者的ARPU(Average Revenue Per User,平均每户贡献度)并带动手机制造商换机市场的成长,就单项服务而言,MMS的规画十分完善,可见其思考的完备与长远。但目前系统业者推出的MMS服务,仅仅是简单的图片传送,严格的说只是作到MMS的皮毛,距离真正的MMS还有相当的距离。

而且目前推广MMS还存在太多不确定因素,撇开策略性的问题不谈,在整个环境尚未完全成熟前,系统业者当下的目标应是建立消费者对MMS正确的认知,配合MMS的发展,逐步建立起良好的使用经验。

并配合手机业者降低手机费用及数据传输费,使消费者进入MMS的门槛限制得以降低,并且在使用接口下予以简化,而系统业者之间快快开通MMS漫游也是重要得指针。此外在与媒体沟通的过程中,切过忌过于夸张MMS的功能。WAP的失败殷鉴不远,希望MMS不会是第2个WAP <from:csdn.net>


 



 
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